Pour vous présenter notre marque favorite d’équipements de sports, l’équipe de CouponAddict répertorie en direct les faits marquants d’Adidas, ce qui permet d’avoir une vision globale des caractéristiques de la marque à ce jour.

Présente dans bien des domaines de par à la fois son activité de sponsor (marketing, etc…) mais aussi son activité d’ambassadeur du sport en Europe, Adidas est aujourd’hui l’une des 10 marques les plus connues dans le monde, et même si son concurrent principal (Nike, on peut le citer) est en avance s’agissant principalement du marché Nord-Américain, il n’en reste pas moins qu’Adidas, depuis 3 ans désormais, talonne le leader mondial que ce soit en terme de ventes, de sponsor, mais aussi de marché.

Avec une nouvelle politique marketing mise en place à la fin 2011, Adidas a en effet décidé d’attaquer le monde du sport sous un nouvel angle, mettant notamment l’aspect social au centre des impératifs. Avec un élan sans précédent de présence de la marque sur le web grâce notamment à ses campagnes publicitaires vidéo mettant en scène des artistes ou sportifs sponsorisés par la marque, Adidas a fait également bénéficier à ses clients de codes promo Adidas permettant de rendre les produits de la marque accessibles. Voir ici nos codes promo Adidas.

Aux vues de l’étendue de l’activité d’Adidas dans son aspect mondial, on a choisit de s’attarder uniquement sur le cas français. Vous trouverez ici tout ce qu’il faut savoir sur Adidas en France en 2015…

Le marketing par Adidas

Par marketing sportif, on entend par là toutes les opérations commerciales, marketing, et contrats de sponsor qu’Adidas a pu signer, soit avec des clubs ou équipes nationales sportives, soit son grâce à son activité dans l’organisation d’événements sportifs et la promotion du « social-sportif ». Comme on vous l’a dit en introduction de présentation, Adidas a commencé de nouvelles opérations inédites dans le monde du marketing sportif à partir de 2011 ce qui rend son étude d’autant plus intéressante avec des « tests » grandeur nature.

Le sponsoring sportif chez Adidas

C’est le grand classique. Tous les équipementiers sportifs, quelle que soit leur taille ou domaine de prédilection, s’attaquent, afin de propager leur image de marque, aux sportifs les plus connus ou les plus performants dans leur sport afin que l’image de la marque soit associée aux meilleurs résultats possibles, autrement dit à l’esprit de gagnant. Bien au delà du simple logo présent sur les vêtements portés par le sportif, cette association d’image de marque va aujourd’hui plus loin, et c’est l’un des nombreux nouveaux défis que s’est lancé Adidas.

Un nouveau rôle donné aux sportifs

En effet, la marque appuie désormais sur la caractère des sportifs là où encore beaucoup d’équipementiers ne voient que le résultat pur comme source de valeur. Ainsi, pour simple exemple, la marque s’est précipité et a fait les yeux doux à des joueurs de football, dont à la fois la performance est bonne, voir excellente, certes, mais aussi dont le caractère s’associe de manière logique à la marque. C’est notamment pour l’un des ambassadeurs principaux de la marque avec Lionel Messi, Suarez ou encore et surtout Müller, titulaire indiscutable de l’équipe d’Allemagne et dont la vie privée et publique est saine.

On a d’ailleurs pu voir que lorsque certaines affaires éclatent, telle que celle de Lionel Messi avec la rumeur selon laquelle il aurait omis de mentionner le placement de fortes sommes en Suisse, Adidas s’était alors empressé de joindre le joueur afin d’éclaircir certains points, notamment s’agissant de la communication du joueur dans les médias. On voit bien là encore l’importance aujourd’hui du sponsoring des sportifs : d’une part l’importance de l’image du joueur auprès du grand public, mais également le nouveau lien qui lie joueurs et marque, notamment en ce qui concerne Adidas, qui dispose désormais d’équipes dédiées au renforcement du lien social entre la marque et ses sportifs afin de les impliquer dans la démarche.

Avec un rôle qui avant se cantonnait à porter les vêtements de la marque et à participer occasionnellement à des événements médiatiques, aujourd’hui c’est bien plus que cela. En effet, les sportifs sponsorisés sont aujourd’hui considérés comme des réels salariés, et l’importance du sponsor pour ceux-ci est également important s’agissant de l’accompagnement personnel que va pouvoir mettre la marque autour de ceux-ci.

Accélération de signatures de partenariats sportifs en 2015

Adidas commence fort l’année. Avec la signature de partenariats éloquents sportifs et la projection future de ceux-ci pour l’année 2015, Adidas enregistre notamment des négociations records autour du sponsor d’Arsenal, qui aurait proposé 4 fois le montant de ce que versait Nike au club, même si c’est finalement Puma qui a emporté le contrat, la marque allemande Adidas ayant préféré jouer la carte de la diversification des sports en sponsorisant des sportifs moins médiatisés mais au potentiel image plus fort.

Si le rythme s’accélère du côté des partenariats conclus, Adidas reste cependant toujours aussi exigeant envers ses partenaires en les sollicitant beaucoup et en attachant une grande importance à la qualité de la prestation de ceux-ci sur et en dehors des terrains où ils peuvent respectivement s’exprimer.

En dehors des nombreuses collaborations sportives, c’est également dans le monde général de la culture qu’Adidas s’engage de manière durable depuis 2011. En proposant notamment à des artistes d’élaborer des collections imprégnées de leur imaginaire, il faudra s’attendre à pas mal de nouveautés de côté ci cette année : Pharell Williams, grand habitué de la marque, a déjà eu l’occasion de s’exprimer avec à la fois un modèle spécial Stan Smith Pharell encore disponible, mais également la collection « Supercolors » signée avec Adidas Original’s.

C’est d’ailleurs cette firme de la marque qui est très active s’agissant des partenariats avec le monde culturel, permettant ainsi de conserver un volet « sport » très actif mais aussi de développer une image forte liée à la mode et à l’originalité constructive. Vous pouvez d’ailleurs profiter des codes promo Adidas disponibles sur ces collections classées comme étant « rares » en ce qu’elles ne durent qu’un temps et jouent sur l’effet d’annonce pour attirer des clients, et ce malgré que la qualité soit bien souvent au rendez-vous.

Adidas : sponsoring en France en 2015

En ce qui concerne le cas de la France, les éléments décrits plus haut sont à prendre en compte de manière similaire que pour les autres pays dans lesquels la marque est active. Si le Vieux Continent reste le terrain de jeu principal d’Adidas, la France n’échappe pas à la règle et notre chère Nation reste parmi celle attirant le plus de sponsorings avec Adidas, tant au niveau sportif que créatif, et ça reste une très bonne nouvelle!

Partenariats sportifs Adidas France 2015

De la manière que dans les autres pays, Adidas tente toujours de trouver un leader d’opinion. Ainsi, même si la marque crée des sponsoring avec différents athlètes d’un même sport, il y en a toujours un qui reste majeur et à qui sera confiée la tâche de représenter la marque à la manière d’un ambassadeur. A ce titre on peut par exemple, afin de citer un exemple évocateur, Zinedine Zidane. L’ancien joueur de football d’origine marseillaise, resté dans une démarche médiatique très forte avec une activité à la fois extra sportive (ambassadeur, consultant, association) mais aussi sportive (entraîneur adjoint au Real de Madrid) continue de collaborer de manière très forte avec la marque, à la même manière qu’un Bixente Lizarazu, lui aussi retraité mais qui conserve une forte activité positive aux yeux du grand public.